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首发：~第11章 抛出一个诱饵
吃了两口，苏晚晴先开口。
“何老师，创意方向……我们从哪儿开始？”
何必夹了一筷子青菜，放下后才说：“先把几个最要紧的问题拎出来。”
苏晚晴立刻把笔记本打开。
“第一，LX到底靠什么打动人。”何必说，“官网那些词，什么都市轻奢、智能座舱，太空。得找到能看见、能摸到的东西。比如中控顺不顺，泊车好不好用，后排够不够舒服。”
苏晚晴边听边记，手指在屏幕上敲得很快。
“我下午看了不少评测。”她说，“静音效果好是很多人都提到的。AR导航投影风挡也有人夸，但白天不太明显。”
“记下来。”何必点头，“第二，场景。”
他拿筷子在空中点了一下。
“赵启明要的是三个核心场景。不是那种‘城市道路行驶’‘停车场泊车’的废话。得具体，有情绪，也有功能。”
林小雨抬起头，小声问：“像上次拍衣服那种……要有感觉？”
“有点像，但不一样。”何必看了她一眼，“车是主角，场景是给车搭台。比如一个刚加完班的人，凌晨开车回家，车厢里很安静，灯光也舒服，这时候她会觉得整个人被包住了。又比如一家人周末出去，后备箱装得下孩子的车、东西、野餐包，坐着也不挤。再比如下雨天，路滑，系统提醒得及时，车开得稳，人就会放松。”
苏晚晴一边记，一边抬头看他。
“所以一个是情绪场景，一个是功能场景，一个是安全场景？”
“对。”何必说，“再往后，我们还得想清楚，凭什么是我们来拍，能比别人拍得更有劲。”
林小雨低头看着碗里的米饭，没插话。
何必把水杯拿过来喝了一口，才继续。
“我们人少，资源也少。可反过来，能更细一点，能盯得更紧一点。今天赵启明问小雨那句，其实就是在看他能不能从你身上看到真实反应。他大概也看烦了那些看上去很完美、实际上谁都不信的片子。”
他说完，目光落到林小雨身上。
“明天试驾，你别想着演。坐进去，开一段，或者坐一段都行，真实感觉到什么就记什么。哪怕是某个按钮不好按，或者座椅哪儿顶着不舒服，也记下来。”
林小雨点点头，神情比刚才定了一点。
“晚晴。”何必转向她，“你负责记录技术点和功能点，也要盯小雨的反应。试驾完马上复盘，把感觉翻成具体的画面和句子。”
“好。”
吃完饭，林小雨主动把碗筷收走了。
苏晚晴跟着何必进书房。
他把电脑屏幕分成左右两块，左边放LX的官方图和参数表，右边开了个空白文档。文档标题已经写好：`凌峰LX创意方向草案`。
“坐。”他拉了把椅子给苏晚晴。
两人开始一条一条往下拆。
“‘都市轻奢’可以拆开。”何必指着屏幕，“都市，是通勤、拥堵、找车位、穿楼。轻奢不是炫富，是对自己好一点，花钱花得有点质感。”
苏晚晴抿着嘴点头。
“用户画像呢？”她问。
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