第1021章 林浩然的选择(3/4)

首发：~第1021章 林浩然的选择

林浩然这话带着几分玩笑的意味，但马世民却没有笑，而是认真地摇了摇头。

“老板，不是没有适合收购的品牌，而是完美的品牌不存在，每一个品牌都有自己的问题，体量小的卖不上量，体量大的政治风险高，品牌好的价格贵，价格便宜的品牌形象老化。

我们要做的，不是找一个没有缺点的品牌，而是找一个缺点我们可以接受、优点我们可以利用的品牌。”

马世民顿了顿，继续说道：“罗孚虽然有品牌形象老化、单品牌销量不高的问题，但它的优点同样突出，价格合理、技术体系完整、产能冗余充足、品牌组合有潜力。

这些问题，是可以通过资金和战略来解决的，而克莱斯勒的政治风险、保时捷的价格门槛、阿尔法·罗密欧的体量局限，这些问题是无法通过资金和战略来解决的。

所以我的建议结论是，罗孚是老板您目前最适合的选择，买下来之后，您便可获得多个国际汽车大品牌。

老板您再选择其中最具有潜力的品牌进行重点打造，把资源集中起来，而不是像利兰集团那样把资源分散在三十多个品牌上，每个品牌都吃不饱、长不大。

罗孚集团最大的问题，不是品牌不好，而是管理层的战略失误，他们试图同时维持多个品牌的运营，研发费用分摊、营销资源分散、生产线利用率不足，最终导致每一个品牌都缺乏竞争力。

如果我们收购后能够精简品牌阵容、集中资源、聚焦核心产品，扭亏为盈是完全有可能的。”

听完马世民的看法，林浩然不禁思索起来。

马世民不愧是具有前瞻性的顶级职业经理人，他的分析逻辑清晰、条理分明，不仅指出了罗孚集团的问题所在，还给出了具体的解决思路，精简品牌、集中资源、聚焦核心产品。

但林浩然其实也清楚，经营汽车品牌并不是纸上谈兵那么简单。

英国汽车工业之所以在六七十年代开始走下坡路，问题是非常多的。

不仅仅是管理层战略失误那么简单，更深层的问题在于英国整体的工业环境，工会势力过于强大、劳资关系紧张、生产效率低下、产品质量控制不佳、技术创新滞后。

这些问题，不是换一个管理层就能解决的，需要整个体系的改革。

未等林浩然开口，马世民又继续说道：“老板，其实如果您只是想要一个全球销量非常大，可以在内地设厂的汽车集团，完全没必要购买这些亏损严重的汽车品牌，说实话，别人都难以扭亏为盈，咱们这些外行人更难。

我倒是认为老板您完全可以入资大众、丰田、福特、日产等全球销量排名前列的汽车品牌，无需全资收购，不需要控股权，只需要有一定的话事权。

最重要的是，这些汽车品牌都处于盈利状态，现金流健康，经营稳定，不需要老板您去收拾烂摊子，不需要面对工会的罢工威胁，不需要担心技术过时或者产品老化。

老板您完全可以以重要股东的身份，获得亚太地区的总代理权、合资生产权，甚至推动它们在内地设立合资工厂。

这样一来，您不需要承担经营风险，不需要面对工会斗争，不需要处理技术老化的问题，只需要利用股东的身份，撬动这些品牌的资源和渠道，就能实现在内地开分厂的战略目标。”

马世民说到这里，这才停下了讲话。

显然，对方已经给出了他的看法，至于决定权，自然是在林浩然这位老板手上，马世民不可能为林浩然作主。

林浩然不禁沉思起来。

其实他非常明白，入股全球顶尖汽车集团，才是最理性的选择。

像大众、丰田，现在都处于全球销量前五，几十年后，它们依然也是全球前五的存在，甚至是前三！

这些品牌的经营能力和市场地位，已经经过了时间的验证，是真正经得起考验的优质资产。