第439章 势不可挡(2/4)

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江涛神色一正，郑重回应：“我晓得轻重，这事非同小可，一会就去和台长汇报。”

他虽是副台长，位高权重，但央视春晚作为国家级文化工程，组织管理涉及总台多个部门协同运作，不是他能轻易干涉的。

文艺节目中心负责春晚的整体策划、节目制作与执行，下设春晚项目组专职统筹。

春晚招商工作则由总台广告经营中心统一管理，组建春晚商务组负责制定招商方案、对接企业需求，同时确保商业活动符合国家宣传导向。

商务组处理完招商谈判、合同签订、资源排期等事务后，导演组会介入，总导演及专项导演参与品牌植入审核，确保商业元素与节目内容自然融洽。

节目及广告内容确定后，还要上报宣传、文化等部门终审，确保思想导向和文化价值正确。

总之，春晚广告工作涉及方方面面，不只是有钱就能解决，这也是宋词亲自来央视见江涛的原因。

数日之后，11月18日，宋词再临央视总部。

招商大厅门前，江涛与宋词握手道别：“宋董，我就不陪你进去了。

台里已经开会通过，同意以蛇年春晚为试点，与互联网企业展开合作。祝你旗开得胜，这样后续工作才好推进。”

“多谢江台。”宋词含笑颔首，“且等我的好消息。”

江涛拍拍宋词肩膀，转身离开。

目送江涛走远，宋词带着微信总裁吴毅及专业商务团队，进入央视金碧辉煌的招商大厅。

首富西装革履，步履沉稳，刚一现身便吸引了全场目光，顿时议论纷纷。

“这位怎么亲自来了？”

“腾达来凑什么热闹？我们海尔刚在微博投了广告呢！”

“首富亲自出马，估计是冲着春晚冠名权来的。”

白酒、家电等传统行业代表低声交谈，他们都是春晚广告投标的常客，彼此熟络，互联网公司掺和春晚广告投标，确实稀罕。

春晚广告招商程序严谨，所有参与竞拍的企业，都需要公开品牌身份。

宋词环视四周：酒业有茅台、汾酒、剑南春等老字号；家电行业则是海尔、格力、美的三巨头，这些都是往年春晚的熟面孔。

还有奇瑞、长城等车企，显然都想借春晚无与伦比的曝光率，在国民心中夯实品牌形象。

在工作人员引导下，宋词一行人悄然落座，目光掠过拍卖台与巨大的春晚Logo，静候开场。

春晚商务组主任精神饱满的开场，着重强调了2013年春晚的特色意义，随后，拍卖正式开始。

起初是观众席展示位广告竞拍，这类广告位颇受酒业和饮料品牌青睐。

几家白酒企业率先发力，一番激烈竞价，洋河酒业以3200万拿下第一个广告位。

观众席展示位之后，道具植入、场景植入、情节植入三类广告相继开拍，最终被娃哈哈、奇瑞汽车等品牌收入囊中。

这些都是开胃小菜，很快轮到黄金时段广告位竞拍。

首个开拍的是语言类节目时段，小品、相声等节目向来深受全国观众喜爱，其前后时段自然成了广告黄金档。

竞价迅速攀升，从数百万的起拍价一路飙升至上千万。

各家企业代表频频举牌，见腾达这边毫无动静，暗自琢磨：首富想必是冲着独家冠名权或零点报时来的。